Семантическое ядро сайта, блога, его составление, что это такое, что с ним делать

Создать собственный сайт для бизнеса недостаточно, важно, чтобы его заметили. Но, прежде чем заметят люди, сначала должны «обратить внимание» поисковые роботы основных систем — Google и Yandex.

Поэтому на предварительном этапе важно понимать, что такое семантическое ядро сайта, каким образом его собрать и как использовать в наполнении ресурса текстовым, визуальным и даже видеоконтентом.

Современные роботы учитывают и другие факторы: адаптивность, UX/UI, но правильные ключевые слова всегда будут основой раскрутки веб-ресурса.

Для любого сайта есть семантическое ядро — это подбор ключевых слов, по которым люди могут найти интересующие товары, услуги или полезную информацию. Речь идет не только о коммерческих предложениях, но и дополнительных поисковых запросах.

Иногда возникает путаница со сбором семантики для рекламных кампаний и непосредственно ресурса.

Разница простая: если кампании подразумевают строго целевые, направленные на увеличение конверсии ключи, то набор запросов, так или иначе связанных с тематикой, составят такое семантическое ядро сайта, которое будет приводить людей «естественным путем».

Выдача по фразам еще называется «органическим поиском» или просто «органикой».

Как составить семантическое ядро

Составление семантического ядра — это цель, которая даже опережает технические задания по дизайну, верстке, адаптации. Это список слов, словосочетаний, которые задают тематику, помогут пользователям интернета найти веб-ресурс.

В зависимости от того, насколько точно и полно подобраны фразы, роботы Google и Yandex ранжируют сайт. Цель — попасть в ТОП выдачи, но прежде нужно сделать следующее:

  1. Первый этап — самостоятельное составление ключевых слов, такое семантическое ядро наиболее очевидно. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, то запросы «заказать пиццу», «доставка пиццы» плюс название города — первое, что приходит в голову и вам, и потенциальному клиенту.

  2. Проблема в том, что такие фразы наиболее высокочастотные. По ним высока конкуренция, все пиццерии их используют. Нужны дополнительные ключевые слова, они находятся уже с помощью специальных ресурсов.

  3. Наиболее популярные — Yandex.Wordstat и Google Trends. Первый удобен тем, что ориентирован под Россию и страны СНГ, где, скорее всего, располагается основная целевая аудитория.

    Самая интересная особенность Wordstat: подсветка «что искали с этим запросом». Можно смело собирать все «идеи». В случае с той же доставкой пиццы фраза «купить маргариту с сыром пармезан» — тоже полезная часть составления семантического ядра, хотя эта фраза не так очевидна.

  4. Все ключи делятся на высокочастотные — более тысячи показов в месяц по крупному городу или региону, среднечастотные — от ста до тысячи, низкочастотные — до ста показов. Работать при составлении семантического ядра нужно со всеми.

  5. Для максимальной подборки ассоциативных и неочевидных фраз, которые потенциальные клиенты могут использовать в поисковых системах, рекомендуется использовать специальные программы. Лидером является KeyCollector, либо ее бесплатный аналог — СловоЕб.

Процесс максимально глубокого поиска семантики называется парсингом. Если сравнивать, что это — составление семантического ядра для блога и для одностраничника-лэндинга, то в первом случае желательно использовать максимально разнообразные ключи, добавляя к ним связанные слова, задающие тематику.

Во втором, если работа проводится для рекламных кампаний, напротив, придется «чистить» результаты от нецелевых запросов, например, если вы только доставляете пиццу, то «рецепт пепперони по-итальянски» потребуется исключить, ведь человек хочет сам приготовить еду, а не заказывать. Но в блоге компании, занимающейся производством продукта, использовать фразу можно и нужно.

Как работать с собранной семантикой

Все ключевые запросы делятся не только по частоте употребления. Есть и другие критерии:

  • прямые — они же будут самые часто встречающиеся;

  • косвенные — связанные с тематикой;

  • уточненные — указывают на конкретный город, модель, дополнительные характеристики;

  • ассоциативные — могут вообще не включать базовый ключевик, но тоже работать.

Не всегда очевидно, что можно делать с семантическим ядром после составления, а применений может быть сразу несколько, причем база использоваться одна и та же.

Семантику желательно разбить на группы: продающие, образовательные, дополнительные.

  1. Продающие — самые «горячие» клиенты, которые уже готовы заплатить, будут искать ваш товар или услугу по фразам вида «товар или услуга + купить + город».

    Если удастся выйти на первые позиции по таким ключевикам, то это будет автоматически означать огромное количество заказов. Вам даже не потребуется тратиться на рекламу, люди, которые вводят такое в Google или Yandex уже приняли решение о покупке или им срочно нужна услуга.

  2. Образовательные — это и «как приготовить пиццу» и «какие преимущества у iPhone X», а также многие другие подобного вида. «Холодные» или «теплые» клиенты интересуются тематикой, входят в состав вашей целевой аудитории, но еще выбирают, ищут наиболее выгодные предложения.

    При составлении рекламной кампании можно предложить скидки, акции, использовать семантику для ретаргетинга.

  3. Дополнительные — хороший вариант для блога. Например, человек сравнивает: купить ли ему Айфон или Самсунг?

    Вы вообще не продаете, а занимаетесь ремонтом Айфонов, но если напишете убедительный, качественный материал о том, почему приобрести телефон с логотипом яблока выгоднее, чем южнокорейского конкурента, то пользователь прочитает материал, что повысит время пребывания на сайте, а значит и сам сайт в «глазах» поисковых роботов.

«Продающие» ключевики применяются для того, чтобы «лить трафик»: создается кампания в Google или Yandex, назначается цена за клик. Вы платите за фактические переходы. Грамотная настройка помогает сразу же собрать самых «горячих» клиентов, не требуется время на раскрутку ресурса.

Минус — достаточно дорого, но цена за клик будет ниже, если максимально оптимизировать кампанию, то есть, сделать ее точно соответствующей потребностям клиентов, в том числе, с точки зрения географии.

Несколько лет назад ключевые слова из семантического ядра использовались для приема, который назывался «начинкой». Веб-мастер создавал страницу, куда вводил довольно бессмысленный SEO-текст, переполненный ключевыми фразами. Очень часто его вообще печатали «невидимым» шрифтом, текст был нужен только роботам.

К 2019 году поисковые системы стали достаточно «умными», чтобы не показывать пользователю то, что Google и Yandex-боты считают «бесполезным мусором». Принята ориентировка на полезный контент, качественные материалы — тексты, изображения и видео.

Разумеется, все должно быть уникальным, за «копипасту» можно попасть в бан.

Семантическое ядро сайта может быть разным по количеству ключевых слов, если это одностраничник с конкретной услугой, то совершенно нормальна подборка в 150-200 фраз. У крупного магазина с широким ассортиментом семантика доходит до десятков тысяч.

Результаты парсинга используются для разных целей, профессионалы рекомендуют делать ставку на среднечастотные запросы, особенно на первом этапе раскрутки.

Также желательно широко применять связанные слова или LSI. К примеру, для доставки пиццы это «Италия», «помидор», «ветчина», «пармезан» и многие другие. Однажды собранное ядро рекомендовано дополнять, оптимизировать, постоянно применять для работы.

Сделай репост – выиграй ноутбук!

Каждого 1 и 15 числа iBook.pro разыгрывает подарки.

  • Нажми на одну из кнопок соц. сетей
  • Получи персональный купон
  • Выиграй ноутбук LENOVO IdeaPad

Подробно: ibook.pro/konkurs

LENOVO IdeaPad Intel Core i5, 8ГБ DDR4, SSD, Windows 10

1 комментарий

  • Аватар комментатора Ирина Ирина
    Статья очень интересная и полезная , написана доступным языком. Легко воспринимается и усваивается! Спасибо.
    Ответить

Добавить комментарий

Отправить комментарий Отменить ответ

Помогаем людям не лохануться LOXOTRONA.NET Основано в 2015

Сообщение