Таргетированная реклама - что это такое простыми словами, таргет в соцсетях и контексте

Таргетированная реклама — максимально ориентированное на конкретную целевую аудиторию продвижение. Используются для работы социальные сети, контекстные материалы, которые показываются пользователям в соответствии с их интересами, геолокацией, недавними запросами.

Большинство соцсетей предлагает собственный инструментарий для создания объявлений, которые будут показываться пользователям.

Нюанс заключается в том, что таргетированная реклама — это та, которую человек должен хотеть видеть. В противном случае она будет понижаться в рейтинге, обходиться дороже, не приносить ни целевых переходов, ни новых клиентов и продаж. Важно знать правила подбора и настройки, тогда инструмент станет одним из самых эффективных в среде интернет-маркетинга.

Каналы и виды таргетинговой рекламы

Первая ассоциация с понятием — социальные сети. Но, если говорить простыми словами, таргетированная реклама — это любая, которая показывается конкретной целевой аудитории.

Объявление магазина с акцией для жителей определенного района — тоже геотаргет, даже если это обыкновенная вывеска или баннер на остановке. Наиболее широкое развитие подход получил в интернет-среде, появилось множество каналов и видов, среди которых такие:

  1. Контекстная реклама в Google и Yandex. Используются системы Google Ads и Yandex.Директ. Это системы, интегрированные с поисковыми машинами, которые помогают выводить объявления по ключевым словам.

    Любой знает, что если набрать коммерческий запрос вида «купить какой-то товар», то на первых позициях будут контекстные объявления.

  2. Контекстная и таргетированная реклама пересекаются. Для этого существуют службы в тех же поисковиках — РСЯ и КМС у Яндекса и Google соответственно.

    Работают они так: если вы вводите какие-либо поисковые слова, они пользуются файлами cookies и показывают объявления на интересующую тематику.

  3. Таргетинг по географии. Если вы владелец кафе или предлагаете услугу ремонта ноутбуков, очевидно, что нужно показываться только по городу или даже району.

    Большинство ресурсов предлагают географическую разметку. С другой стороны, ноутбук, телефон или компьютер есть у любого, кто пользуется интернетом, поэтому ЦА не ограничена.

  4. По темам — подход, помогающий понять, что такое таргетированная реклама в соцсетях. Например, если вы продаете приставки Sony PlayStation, то можно выбрать геймеров из тематических групп.

  5. Демографический таргетинг — учитывает пол, возраст, занятость. Интересы у людей в двадцать и тридцать пять лет разные, это нужно учитывать при настройке рекламных объявлений.

Актуальный подход: объединять несколько подходов, размещать рекламу на нужных площадках, ориентироваться на поведенческие особенности — технологии Google и Yandex позволяют это делать, даже показывать пользователям, побывавшим на определенном сайте, специальные объявления и предложения.

Чем более персонализирован и подходит своей целевой аудитории таргет, тем выше отдача.

Механизм работы таргетинговой рекламы

Простыми словами, таргетированная реклама — это наиболее персонифицированная реклама. Мать двоих детей, домохозяйка, родившая полгода назад, с высокой степенью вероятности заинтересуется детской одеждой и обувью, а вот предложение купить автомобиль премиум-класса «зайдет» с куда меньшей вероятностью.

Поэтому многие интернет-маркетологи любят соцсети: в них пользователи сами указывают максимум информации о себе. Для примера, VK:

  • пол;

  • возраст;

  • семейное положение;

  • профессия;

  • город;

  • интересы;

  • жизненная позиция.

Не все говорят правду, не все указывают подробно, но даже часть подобных данных — настоящий клад для маркетолога, позволяющий составить исчерпывающий портрет потенциального клиента.

Можно учитывать даже жизненные ценности, особенно если брать группы, в которых состоит человек. Инстаграм предлагает очень точный геотаргетинг, вплоть до улицы, что особенно актуально для бизнеса, вроде магазинов, кафе, парикмахерских.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Рекламные кампании с целевой настройкой могут выполнять разные задачи. Если брать то, как работает таргетированная реклама, то принцип остается тот же: узнавание, продажи, дополнительные услуги. Могут достигаться следующие цели:

  1. Заявление о себе — подходит новому бизнесу на первичном этапе ознакомления пользователя с брендом. Например, «прическа и французский маникюр в двух шагах от вас» — отличное предложение салона красоты для конкретного района.

  2. Информирование о новинках, их характеристиках и особенностях — такой способ используют многие бренды, ориентируясь, с одной стороны, уже на проверенных «своих» клиентов, с другой — на расширение ЦА.

  3. Развлечение, привлечение внимания.

  4. Обучение — полезную информацию пользователи просто сохраняют себе, а потом сработает связка «польза+компания».

Задачи таргетинга — донести все, что вы готовы предложить людям, до нужной целевой аудитории. Производитель швейных машинок может собрать миллион лайков на схеме выкройки, но сначала нужно показать анонс-тизер тем, для кого это хобби.

Настройка таргетинга

Психологический портрет и интересы пользователя помогают сделать предложение, которое ему гарантированно понравится. Настройка таргетированной рекламы — способ показать тем, кому нужно. Для этого потребуется:

  1. Определение портрета ЦА. Это первый этап любой кампании.

  2. Выбор изображения или видео. Для Инстаграма лучше всего работают короткие ролики по 10-15 секунд.

  3. Текст, который должен быть лаконичным, ярким, понятным.

  4. Настройка параметров, в каждой соцсети и поисковике своя, но общие: география, интересы. Опционально: пол, возраст.

  5. Оплата и стоимость — не стоит сразу же выкладывать огромные суммы, лучше начать с небольших, чтобы проверить эффективность. Однако и слишком экономить невыгодно, объявление могут не показать.

Ошибочно полагать, что людей раздражает реклама: вызывает негатив только ненужная, неинтересная реклама. Холостому мужчине без детей бессмысленно показывать объявления о продаже кукол, но если это отец пятилетней дочери, у которой через три дня день рождения, он скажет вам: «Спасибо» за рекламу.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это часть таргетированной рекламы, которая помогает «возвращать» пользователей. РСЯ и КМС предлагают такую услугу. Например, пользователь зашел на сайт, посмотрел позиции, но ушел без завершения покупки. Вероятно, его не устроили цены?

Предложите в ретаргетинге специальную скидку. Сообщите, что пополнился ассортимент. Просто напомните о том, что у вас было именно то, что он искал. Отдача от ретаргетинга, как показывает статистика, даже выше, чем от первичного подхода к ЦА.

Для ретаргетинга в сайты встраиваются специальные коды, которые помогают отслеживать поведение пользователя, в том числе, прекращение деятельности, например, на этапе просмотра цен.

К ретаргетингу относится также целевая рассылка, при условии, что человек уже подписался на новости компании.

Таргетированная реклама — это, простыми словами, способ помочь пользователю интернета увидеть то, что он и так ищет. В идеале вы показываете объявления только нужной целевой аудитории, люди радуются возможности получить то, что им действительно необходимо и совершают покупку товара или услуги. Чем точнее и правильнее настроена таргетреклама, тем выше процент конверсии.

Понравилась статья? Поделись!

Нет комментариев

Добавить комментарий

Отправить комментарий Отменить ответ

Помогаем людям не лохануться LOXOTRONA.NET Основано в 2015

Сообщение